卢敏放:疫情不改蒙牛国际化长期目标,增长仍靠创新

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原标题:卢敏放:疫情不改蒙牛国际化长期目标,增长仍靠创新 来源:第一财经

11月6日,在第三届中国国际进口博览会期间,蒙牛乳业(02319.HK)总裁卢敏放在接受第一财经记者专访时表示,虽然目前面临疫情和复杂国际间环境的挑战,但蒙牛的国际化长期目标并不会发生改变。

由于国内乳制品市场竞争激烈,包括蒙牛、伊利在内的多家乳企都将海外市场视作新的增量空间,而在近几年重点布局,但当下全球疫情和国际环境的变化,也给中国乳企的国际化带来挑战。

卢敏放表示,对于中国乳企而言,发达国家市场并不是中国乳企国际化的重点,而进入一些高增长的区域市场才是重点。

据介绍,目前蒙牛除了在进入东南亚市场之外,正在考虑进入中东地区、非洲等市场,在卢敏放看来,未来两三年中,蒙牛的国际化速度上会更加谨慎,而一旦看到新的机会,但就会快速进入。

2018年开始,蒙牛国际化开始提速,并将东南亚市场作为重点拓展方向。卢敏放认为,拥有6.5亿人口的东南亚市场是一个庞大的市场,且本土环境不适合养牛,在乳业消费上存在很大的市场潜力。

包括从2018年底开始,蒙牛在印度尼西亚开设了第一个海外液态奶工厂,并在2019年在东南亚和亚洲其他市场上市了常温、低温乳酸菌饮料、低温酸奶和冰激凌多款产品。2019年,蒙牛海外地区收入为7.1亿元,同比2018年增长68.1%,占总收入的比例也提升了2.9%。蒙牛计划通过未来10年的努力,希望可以将国际化收入的占比提升到总收入的10%以上。

而在国际化的策略上,卢敏放认为,中国乳企国际化的难度主要在品牌的国际化,因此在中国乳业走向全球时,要懂得当地的消费者,要实现本土化,要具备管理当地员工的能力,地缘政治的趋势下,一定是本土的消费者更喜欢本土的产品,蒙牛目前在国际化的过程中,也在推动以海外员工管理海外企业。

值得注意的是,在刚刚结束的三季报季,在经历了二季度的强势反弹式增长之后,三季度国内主要乳企业绩依然保持增长,但增速回归正常。

而对于国内市场的表现,卢敏放表示,虽然没有发布三季报,但今年二三季度蒙牛的增长良好,在疫情之后,国内乳业消费迎来了一波消费高峰,这对于行业来说是一个长期可观的增长趋势。

中国奶业协会此前公布的数据显示,2019年国内人均奶制品消费折合生鲜乳为35.8公斤/年,但相比于欧美市场仍有较大差距,仅为世界平均水平的三分之一。

卢敏放认为,目前国内人均乳制品消费要想进一步提升,依然需要依靠技术、产品、品牌创新的推动。比如在乳制品消费的结构上,国内消费多以液态奶为主,而奶酪等热度才刚刚兴起,从长远来看, 国内奶酪的市场规模或不低于婴幼儿配方奶粉市场,但需要更多适合中国人口味的产品。此外,家庭烘焙等原料奶酪产品等,也会是新的爆发点。

而蒙牛也在做一些新的创新尝试,据卢敏放透露,近日,蒙牛与可口可乐最新成立的可牛了乳制品有限公司,其业务以创新型牛奶产品为主,偏重于营养品,而且会根据个体营养需求设计品类,其中,可口可乐在美国的牛奶品牌Fairlife的一款将会出现在可牛了品类系列,产品最快明年上市。

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